5月23日周二，谷歌母公司Alphabet推出一款能夠幫助營銷人員創建廣告的AI工具。市場認為，這是谷歌在其最重要的廣告業務上抵御微軟支持的生成式AI ChatGPT的最新努力。

在周二舉行的年度Google Marketing Live活動中，谷歌發布了一款新的對話式聊天機器人，它可以協助廣告商制作廣告。谷歌表示，廣告商可以輸入他們的網站，人工智能聊天機器人將幫助草擬標題、選定特定關鍵詞和圖片來吸引消費者。

至于AI技術如何應用在廣告業務中，谷歌舉例說，用戶可以在新版谷歌上搜索“兒童徒步背包”，AI就可以展示出特定的背包的廣告，以及提示用戶為孩子挑選背包的小技巧。

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此外，谷歌表示，該工具現在將具有生成式AI的功能，并可以根據用戶查詢的上下文創建廣告。

舉例來說，如果消費者搜索適用于干燥和敏感皮膚的用品，谷歌可以自動為護膚品牌制作廣告，標題為“幫助您舒緩干燥、敏感的皮膚”。

谷歌廣告副總裁兼總經理Jerry Dischler：

這是用戶與谷歌搜索互動的一種新的、更簡單且有用的方式。這將是提供令人愉悅的用戶體驗的絕佳機會，同時也會在未來帶來新的商業機會。

Dischler說，該公司將使用出現在傳統谷歌搜索中的現有廣告來對新的AI廣告展示方式進行測試。

在過去的幾個月里，谷歌和微軟推動了一場改變人類搜索信息方式的競賽，這兩家公司先后推出生成式AI，這一技術能夠為用戶提供對話式書面回復、在線綜合信息并顯示相關網站。

根據研究公司MAGNA的數據，人工智能功能還將改變廣告商通過搜索引擎接觸消費者的方式，該市場規模預計今年將增長至2860億美元。

最近，谷歌正在緊鑼密鼓地推動AI技術融入其傳統業務。上周，有媒體報道稱，谷歌正在將新的AI技術快速添加到其核心產品中，包括其廣告業務和對YouTube創作者進行支持。根據內部文件，谷歌已批準使用由大型語言模型推動的生成式AI來實現廣告業務的自動化，并引入AI為用戶服務。

本月早些時候，谷歌推出了其最新、最強大的大型語言模型PaLM 2。該模型接受了大量文本數據的訓練，可以對問題和命令做出類似人類的回答。文件顯示，谷歌內部的某些團隊現在正計劃使用PaLM 2驅動的工具來允許廣告商生成他們自己的媒體資產，并為YouTube創作者推薦制作視頻。此外，谷歌推出了搜索引擎的新版本，稱為搜索生成體驗，它將在未來幾周內推出試用版。

雖然谷歌是全球搜索廣告領域的領導者，同時也號稱在AI領域投資多年，但微軟在AI技術方面暫時仍處于領先地位。微軟已經開始在其Bing AI驅動的搜索引擎中測試廣告，并早在今年2月就開始向廣告商推介。

不過，當前的廣告業務模式很可能會被更先進的AI技術在未來取代。本周一，微軟公司聯合創始人比爾·蓋茨表示，當前IT技術競賽的最終贏家是頂級人工智能，它將顛覆搜索引擎、生產力軟件和在線購物網站。蓋茨認為，未來的人工智能個人助理將影響深遠，這項技術可以從根本上改變用戶行為，使人們再也不需要訪問搜索網站、使用某些生產力工具或在亞馬遜上購物。蓋茨稱，谷歌、亞馬遜等公司對此心知肚明。

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