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從首次試水直播到加開線下門店，蘋果正在全球范圍內發力營銷。

美東時間6月1日周四，媒體從知情人士處獲悉，蘋果計劃，到2027年，未來四年內，共新開、搬遷或改建共53家零售門店。新店方面，計劃在亞太區開15家，在歐洲和中東開五家，在美國和加拿大開四家。

蘋果還計劃，在亞洲翻新或搬遷六家已有的門店，在歐洲和北美這樣處理的門店分別為九家和13家。

今年4月，蘋果首次在印度開設Apple Store，第一家設在金融之都孟買，第二家開在首都新德里。上述知情者提到，蘋果在討論或者已經在開發的新店中，印度又有三家。

知情者還提到，蘋果考慮，在上海靜安寺廣場開一家旗艦店，在馬來西亞開首家門店，在倫敦歷史悠久的巴特西發電站（Battersea Power Station）、也就是蘋果在英國的總部附近開一家新店，還打算翻新開在巴黎歌劇院購物區的老門店。

傳出上述消息前一天，蘋果剛剛完成了全球首場直播。5月31日晚、今年618拉開帷幕之際，蘋果官方旗艦店啟動了全球直播首秀，首次以官方直降的形式參與大促，高冷的蘋果這次對618體現了前所未有的熱情。

但這場首秀卻并沒有取得開門紅。持續約一個小時的直播，觀看人數只有128萬，直播引導的銷售額破億元，也遠不如小米、榮耀、OPPO這些618的老玩家。

有媒體分析指出，蘋果此次直播實為錄播。至少后30分鐘重來一遍的時候，蘋果自己都在直播間右上角標上了“錄播”字樣。有媒體提到，除了錄播取代直播，蘋果直播被用戶最為詬病的是，為什么不直接賣貨、不發優惠券。

北京商報的評論文章稱，尷尬，是蘋果直播首秀被評價最多的字眼，蘋果擁抱了市場卻使錯了勁兒，態度很積極誠意卻不太夠。

文章指出一些顯而易見的失誤：錄播短短一個小時卻有30分鐘重復，傷害了果粉的智商，也勸退了潛在用戶的好奇；就算不能直播互動，也不關評論區，任由觀眾刷屏卻無動于衷；甚至直播前客服還對直播計劃一問三不知。

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