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元宇宙的希望?蘋果Vision Pro:就是不提“元宇宙”

推出混合現實頭顯,蘋果可能并不是為了元宇宙。

隔夜,蘋果在全球開發者大會(WWDC)上推出了首代混合現實頭顯Vision Pro,但這與Meta推出的Oculus虛擬現實平臺有著很大的不同:在沉浸式頭顯這一領域,蘋果選擇了增強現實(AR),而Meta選擇了虛擬現實(VR)。


(資料圖片僅供參考)

庫克的主題演講也體現了這一點。

就像Mac將我們引入個人計算、iPhone將我們引入移動計算一樣,Vision Pro將把我們引入空間計算(Spatial Computing)。

在之后的介紹中,蘋果都沒有提到“元宇宙(Metaverse)”這個詞,轉而選擇了“空間計算”。

值得注意的是,去年蘋果負責全球營銷的副總裁Greg Joswiak咋接受華爾街日報的采訪時表示,他永遠不會使用“Metaverse”這個詞。

在這之前更早一些的時候,庫克在接受荷蘭新聞媒體Bright采訪時也稱,他不認為應該鼓勵人們在虛擬世界中“過一輩子”:

普通人不知道元宇宙是什么。

到目前為止,蘋果仍然遵循了這一路線,Vision Pro被定義為“實用工具”,而不是“虛擬游戲設備”。

低優先級的游戲

在Vision Pro的介紹中,游戲被放在了并不太重要的部分,這再次強調了這一款頭顯并非為了元宇宙游戲而開發。

蘋果介紹了Vision Pro上游戲的運行情況,到目前為止能確定的是:

Vision Pro與PlayStation 5 DualSense等控制器兼容,就像其他蘋果設備一樣。

這款頭顯將支持超過100款蘋果街機游戲,包括NBA 2K23。

發布會展示的是人們在頭顯內的平板屏幕上玩街機游戲,而不是真正VR的沉浸式體驗,這或許正在告訴我們:Vision Pro本質上是一個擺在眼前的顯示器。

除此之外,蘋果沒有透露更多有關游戲部分的信息。但由于Vision Pro不像其他設備那樣自帶控制器,將游戲移植上去可能并不容易。

但應當認識到的是,如果Vision Pro是一個有能力的VR游戲平臺,那么蘋果一定會不遺余力地展示——但現在并沒有。

更多地,蘋果可能只是將Vision Pro作為Macbook和iPhone等設備的延伸產品。

它并沒有被定位為一款“虛擬世界”產品,而是可以用于寫郵件、撥打視頻電話的實用設備。

從這個意義上說,蘋果正在與通常的VR營銷方向背道而馳。

冷卻

蘋果的“站隊”,可能又將為元宇宙、VR游戲以及Meta潑上一盆冷水。

2021年,Facebook改名為Meta曾經一度引發市場對于元宇宙的瘋狂炒作。

但這種興奮并沒有持續下去。

IDC數據顯示,由于經濟壓力和市場興趣普遍降溫,最近一個季度,AR/VR設備的總出貨量下降了50%以上。

PitchBook的數據顯示,隨著頭顯出貨量的下降,在2022年前五個月籌集了29.3億美元風險資本的與虛擬現實相關的初創公司,在2023年同期大幅下降至6.64億美元。

Meta的虛擬現實實驗室也遭到了投資者的批評,因為該部門在虛擬現實開發上已經損失了數十億美元。

與此同時,市場為元宇宙掀起的熱潮又迅速降溫,轉而追捧發展更快、更實用的人工智能技術。

對于這種轉變,Meta在過去幾周重塑了該公司的戰略,將人工智能和虛擬世界描述為相互依賴。

該公司全球商業集團主管Nicola Mendelsohn上月在記者吹風會上表示:

我們專注于兩波技術浪潮:人工智能和虛擬世界。它們相互依存。

我們對元宇宙感興趣。但我們也很清楚,要真正實現我們所談論的愿景,整個事情還需要5到10年的時間。

不過,一些金融分析師認為,蘋果進入這一領域可能會扭轉Meta在虛擬世界的發展軌跡。

巴克萊分析師Ross Sandler在上周五的一份報告中寫道:

蘋果的新頭顯可能有助于將人們的情緒從“Meta在虛擬現實領域燒錢”轉變為“我們可能會有所收獲”,因為該公司在這一領域的領先優勢很大。

Gartner分析師Tuong Nguyen在接受采訪時表示:

蘋果正在驗證市場,每個人都有足夠的空間。

但,蘋果背離VR游戲,轉而選擇實用工具的路線,卻恰恰與Meta相反。(蘋果發布會當天,扎克伯格還在元宇宙世界里自拍)

這表明,在混合現實這一領域,蘋果和Meta可能已經“分道揚鑣”。

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