理想情況下，梅西有機會在淘寶直播間表演敬酒。

6月12日，淘寶直播官宣此前取消的梅西見面會改為淘寶直播線上舉行，梅西將以飛行嘉賓的身份亮相遙望科技（002291.SZ）旗下主播李宣卓的直播間，目前該直播間已更名為“梅西來了-遙望阿卓館”。

(資料圖)

該直播間為今年“6·18”期間遙望科技為李宣卓個人開設，后者為酒水品類的帶貨達人，快手粉絲超過1200萬，目前共在淘寶進行了四場直播，帶貨商品中不乏茅臺、五糧液、洋河等大牌。

這或意味著，本次梅西在線上與球迷見面的流量費是一眾白酒企業“買單”了。

有洋河股份（002304.SZ）的電商事務人士向信風（ID：TradeWind01）表示，洋河與李宣卓的合作“比較緊密”，其預計在梅西出鏡的那場直播中，李宣卓將帶貨夢之藍、夢6+、雙鉤珍寶等產品。

不過作為此次活動主辦方之一的遙望科技近期業績并不好看。

由于對旗下鞋類產品的庫存大幅計提減值以及對時尚媒體業務子公司的計提商譽減值，遙望科技在去年創下2.7億元的凈虧損額，其中去年四季度單季凈虧損達到4.7億元，并且今年一季度，遙望科技繼續錄得約3800萬元的凈虧損。

6月2日，深交所對遙望科技年報中反應的互聯網廣告業務大幅變動、存貨計提合理性等10個方面問題要求其作出書面說明，目前該問詢函的回復已被延期。

信風（ID：TradeWind01）以投資者的身份致電遙望科技證券事務人士，對方表示去年四季度以及今年一季度的大額凈虧損歸因于公司運營層面效率的下降，以及直播場次相比去年同期有所減少，但暫時沒有可以對外公布的業績預期。

在梅西將露面直播間的消息釋出后，6月12日，遙望科技股價漲幅達5.13%，但次日幾乎將漲幅全部回吐，報收于15.68元/股，跌幅達4.39%。

梅西的“出場費”大概率是酒企買單了。

公開信息顯示，李宣卓是遙望科技自2019年開始孵化的酒水垂類達人主播，截至發稿其在快手平臺有超1200萬粉絲?；译鄶祿脚_顯示，李宣卓在快手平臺最近的一場帶貨銷售額達到約13.5萬元，在6月8日的洋河專場帶貨直播中，帶貨銷售額超過了115萬。

在超頭主播多平臺押注布局的當下，淘寶直播選擇扶持遙望科技旗下的酒水垂類達人“新”主播耐人尋味。

信風（ID：TradeWind01）詢問遙望科技扶植酒水直播間的原因，對方僅回復“公司考慮”。信風同樣以書面形式詢問了淘寶直播的相關人士，但截至發稿并未得到回復。

不過結合當下普遍處于主動去庫存階段白酒行業環境來看，白酒企業確實是既有鈔能力又有足夠的動機。

一方面，中信證券研報顯示，年初有近一半的經銷商庫存超過半年以上，僅有16.7%經銷商庫存在1個月內。盡管經過半年時間的去庫存，部分品牌仍存在渠道庫存高企的情況，每年銷售費用動輒幾十億的白酒企業自然不會吝嗇。

信風關注到，在李宣卓此前的一場淘寶直播中，山西汾酒的黃蓋玻汾產品，價格在258元/箱，第二箱價格在198元/箱，以六瓶為一箱計算，單價分別為43元/瓶和33元/瓶。相比玻汾55元/瓶的零售價便宜了不少。

另一方面，電商盡管占比較小，但仍是增速較快的一個重要渠道。以瀘州老窖為例，2022年，其新興渠道運營模式的增速達64.17%，遠超傳統渠道。但瀘州老窖相關人士告訴信風（ID：TradeWind01），公司直播帶貨業務更多是以自播為主。

洋河股份的電商事物相關人士則告訴信風，公司與李宣卓、李佳琦等超頭均有合作，“粉絲的購買力都還可以”。

“目前基本洋河實現了全平臺全覆蓋，每個月都會播‘平時場’，都會上他的（指李宣卓）單，等到像6·18這種大促時，會播‘專場’?！鄙鲜鋈耸垦a充到。

至于信風提及線上和線下渠道的價格差異問題，洋河相關人士表示：“公司要求電商平臺的價格會比線下更高一點，盡管直播給折扣后也會比線下更高，主要是通過模糊化的贈品來實現消費者的權益，比如贈小酒、酒具等?！?/p>

上述人士同時表示，洋河此次參與梅西見面會的直播并未被收取額外費用，在年度框架內執行，遙望科技收取坑位費和返傭。

不過梅西給遙望科技直播間帶來的引流效果是未知數。

截至6月13日晚21:00，“梅西來了-遙望阿卓”直播間的關注數僅有不到3萬人。

信風（ID：TradeWind01）詢問遙望科技證券事務人士關于6月14日梅西參與直播的相關細節時，對方表示在梅西在場時不會帶貨，因為見面會是非商業性質的。而洋河股份的上述人士則表示，“應該不會太長”。

在6月12日，快手平臺宣稱的“梅西直播”中，梅西畫面僅出現不到1分鐘，被網友戲稱“詐騙”。

業績承壓遭問詢

被稱為“直播帶貨第一股”的遙望科技，正面臨業績被問詢、大股東加速離場的尷尬境地。

2022年，遙望科技錄得營收39億元，同比增長38.75；錄得凈利-2.65億元，同比增長62.13%，經營活動產生的現金流凈額為-2.49億元，同比減少211.59%。

財報中，遙望科技將虧損歸因于鞋類業務虧損、庫存的計提準備約2.9億元以及對兩家時尚媒體子公司的商譽減值計提4353萬元。經營活動產生的現金流量凈額同比大幅減少則歸因于社交電商業務規模擴大，流量采購預付款及商品采購預付款增加所致。

2018年，時稱星期六的上市公司計劃收購杭州遙望網絡科技有限公司（下稱“遙望網絡”）約88.6%的股份，遙望網絡謝如棟（現遙望科技董事長）等30名股東作出業績承諾，2018年至2020年需分別實現扣非凈利1.6億、2.1億和2.6億元。遙望網絡確實達成了這一預期，其三年扣非凈利分別為1.68億、2.16億和2.67億元。

但就在對賭完成后的2021年，其業績開始變臉。當年凈利扣非凈利均錄得虧損，分別約為-7億元和-7.2億元。

除此之外，遙望科技的盈利能力存疑。其營收占比超九成的互聯網廣告業務的毛利率僅有16.45%，相較2018年的57.1%下滑超40個百分點。作為對比，東方甄選的毛利率則在40%上下。

6月2日，深交所對遙望科技發出年報問詢函，要求對包括上述存貨計提合理性、互聯網廣告業務毛利率低、過于依賴第一大客戶和供應商等10個方面問題其作出書面說明，目前遙望科技已申請延期回復。

就在收到問詢函的五天后，6月7日，眼看公司連續兩年虧損，在上一輪減持中套現2.8億元的大股東云南兆龍企業管理有限公司（下稱“云南兆龍”），計劃再減持不超過1396萬股，占公司總股本的1.5%。截至6月1日，云南兆龍持股比例為6.56%，為公司第三大股東。