一年一度的618電商大促已于昨日晚間正式結束，各大平臺不約而同的擯棄了此前的花式營銷，直接開始了“低價”競爭。

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如淘寶發起百億補貼“擊穿底價”行動，主力商品開啟“買貴必賠”申請通道；京東帶來跨店每滿300減50、每天60元額外補貼等諸多優惠；拼多多的百億補貼再加碼......

今年又被稱為最卷“618”，意味著商家想要從消費者口袋里掙每一分錢都變得越來越難。那么，今年618的戰況究竟如何呢？“購物車”又反應了哪些消費趨勢的變化？

京東增速超預期，“一鍵價?！北稽c擊超過6.6億次

今年的618，又稱史上最卷618。京東表示，今年的618恰逢京東創業20周年，也將是京東史上助力商家增長投入最多、舉措最強的618。

6月19日凌晨，?京東率先公布了 618 戰報，京東稱，截至6月18日23:59，2023年京東618增速超預期，再創新的紀錄，大量的品牌商家在這個京東618獲得了亮眼的增長”。不僅線上品牌商家參與數量達到歷史最高，線下實體門店參與數量也創新高

京東公布的數據顯示，3C數碼、家電家居產品以舊換新成交額同比增長超150%。

今年京東 618 期間，參與百億補貼的商品數量“達到3月的10倍以上”?！耙绘I價?！?strong>被點擊了超過 6.6 億次。

后臺服務方面，京東618期間，京東云每秒用戶訪問峰值“同比提升 119%”。京東云混合多云操作系統云艦，3 年將處理器運算效力“提升超 100%”。

京東表示，今年京東 618，新增趨勢品類1200多個；在今年京東618高潮期間，全國超過95%區縣實現當日達次日達。

淘寶天貓規模歷屆最大

淘天集團也將重點從花式營銷轉移到了低價。淘寶天貓商業集團總裁戴珊表示：“淘寶將以歷史級的巨大投入，為商家做大用戶規?！薄?/p>

淘天集團的“戰報”顯示，今年618規模為歷屆最大，上淘寶刷短視頻用戶同比增113%，瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。每天在淘寶發布短視頻的商家數增長了55%，達人增長了200%。

淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁劉博表示，用戶愿意在淘寶上花更多的時間去逛，是對淘天今年618求新求變的最大收獲。

今年淘寶天貓618延續在消費領域的創新引領，讓消費者感到淘寶好買又好逛，從而吸引更全面的商家類型參與。這使今年淘天618成為迄今為止參與商家規模最大的一次。

呼應消費者互動方式的轉變，淘寶今年首次推出“直播閃降節”，獲得用戶和商家的歡迎，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618來到淘寶開播的達人主播同比增長了139%。

在商家端，淘寶今年在618期間首次推出了面向中小商家的專屬會場——淘寶好價節，從而使今年的618更加豐富，各類商家在本屆618也收獲了生意機會。

截至6月18日0點，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。6月18日剛過0點，成交破億品牌數已達305個，新進億元品牌不乏老字號及新銳國貨，如老廟黃金、菜百、萊芬、優時顏等。

拼多多百億補貼再加碼

在低價競爭之中，拼多多在此次618做到了何種程度？

作為一直以來強調低價的電商平臺，在5月30日晚10點，拼多多“618開門紅”活動也全面啟動，百億補貼狂撒50億優惠券，打造史上最實惠618大促?；顒悠陂g，每人最高可領取500元優惠券，均可在百億補貼的基礎上疊加使用。

6月15日，拼多多百億補貼618活動將陸續發放100億優惠券，對手機、數碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品進行大幅加補，持續打造史上最優惠618。

今年618開啟以來，拼多多百億補貼已經連續投入150億優惠券為消費者發放福利。在此之前，拼多多百億補貼還先后上線了“數碼家電消費季”“家電超級加補”“電腦超級加補”“手機加補專場”等系列活動，對手機、家電等品類進行重點傾斜。

據悉，為給消費者帶來“天天都是618”的購物體驗，自今年4月6日起，拼多多百億補貼啟動“數碼家電消費季”，首季在百億補貼的基礎上再次投入10億真金白銀，對消費者需求強烈的數碼家電全品類進行額外補貼。

自百億補貼“數碼家電消費季”及系列加補活動上線以來，平臺用戶的消費熱情升溫，絕大多數產品均實現了翻倍增長。

今年618期間，家電消費的年輕化趨勢進一步凸顯，90后、95后群體在消費人群的占比中同比增長了11%。與80后等消費群體相比，年輕群體更加偏愛智能家電、高端家電產品，尤其是三四線城市的年輕群體成為高端家電消費的主力人群，并推動當地家電消費迭代升級。

在年輕群體的熱情拼購中，海爾旗下超7000元高端洗烘套裝的單品訂單量同比增幅200%，小天鵝洗衣機高端洗烘套裝同比達到597%，科沃斯旗下高價位掃地機器人同比281%，奧普旗艦店的高端浴霸產品單日銷售額同比增長10倍，蘇泊爾部分高價產品的年輕群體訂單占比達到60%等等。

蘇寧易購618門店客流同比增長200%

6月18日，蘇寧易購發布《618“家消費”新趨勢報告》。大促期間，蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%，家電家裝一站式購物訂單量翻倍，其中5萬元以上套購訂單同比增長153%，以舊換新訂單同比增長128%。數據分析顯示，新趨勢品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場、直播電商等，正成為撬動“家消費”快速增長的密碼。

在高溫天氣帶動下，618期間蘇寧易購空調銷售同比增長43%。凈化風扇、空氣循環扇銷售也持續攀升，同比增長分別達671%、32%。由于南方迎來梅雨季節，線上除濕器銷售同比增長92%。

此外，冰箱等制冷設備也迎來銷售小高峰，500L以上大容量冰箱銷量同比增長27%，家用冰吧、酒柜、即冷飲水機等“解暑利器”銷量同比增長53%。

蘇寧易購指出，今年618，居民消費習慣也在加速改變。618期間，超3成消費者先在直播間鎖定門店優惠券，再到門店體驗實機下單，蘇寧易購門店官方直播間發券量同比增長300%。

同時，門店的“親子體驗經濟”迎來爆發，超4成到店消費者傾向參與門店體驗活動再下單，帶動門店客流同比增長超200%。

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