“你這速度到底算快，還是慢？”舒璐對齊悅說，“你閃速買了兩款‘老’產品，怎么想的？”

7月18日，齊悅一次購買兩臺OPPO旗艦，Find X6 Pro（16+256GB）和Find N2。雖都是旗艦，但均為3-6個月之前的產品，并非眼下最新。

齊悅對此毫不在意，對之贊不絕口，可見OPPO的高端產品力。

(相關資料圖)

正是“齊悅”們對OPPO的認可，推動了OPPO連續兩年的上半年年度，占據中國智能手機出貨量、市占率榜首位置。

7月27、28日，IDC和Canalys分別發布二季度中國智能手機市場出貨量報告。兩份報告均顯示，OPPO在二季度保持了之前的強勁態勢，在二季度及上半年，排名市占率第一。

從OPPO的產品布局、技術投入、市場和渠道策略看，OPPO做對了什么？

上半年市場份額第一

7月28日，Canalys發布的最新報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨同比下跌5%。

其中，OPPO（含一加）延續了今年一季度的良好表現，在第二季度取得18%的市場份額，繼續保持一季度的強勁增長態勢。同時，今年上半年，OPPO以2400萬臺的出貨量成為國內手機市場第一。

IDC在7月27日發布的同類報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

其中，OPPO以17.7%的市占率，位列第二季度中國智能手機市場份額第一。2023年第一季度，OPPO以19.6%的市場份額同樣占據國內智能手機首位。

Find N2 Flip也表現亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。同時，在400-600美元市場，依靠Reno系列的出色表現，OPPO市場份額優勢明顯。旗下品牌“一加”繼續維持高達三位數的同比增幅，市場份額持續提升，幫助OPPO整體市場份額穩步增長。

正是許多像“齊悅”這樣對OPPO旗艦產品有高度認可的消費者，讓OPPO雙旗艦Find X6系列和Find N2&Flip系列銷量持續增長，最終將OPPO推入600美元以上高端市場份額前三陣營。

有必要指出，IDC和Canalys的統計口徑均為“出貨量”。所謂出貨量，即產品從廠家到渠道（總代理商）的過程，也就是產品開始進入渠道流轉環節，簡稱“Sell In”。

上半年和今年二季度，OPPO出貨量市場份額占比國內第一，顯示OPPO對渠道的把控能力強悍。

華爾街見聞注意到，OPPO將線下門店的終端體驗，納入OPPO整體產品體驗度的一部分。OPPO副總裁、中國區總裁劉波說，“OPPO做產品有兩個理念：一個是設計，一個是極致體驗。”

OPPO用做產品的思維，圍繞終端用戶在線下門店怎樣才能形成優異體驗感，從空間、材質和家具等角度展開設計。比較有代表性的就是6月30日在廣州正佳廣場開業的OPPO廣州正佳旗艦店。

劉波說，“OPPO今年計劃進行300家門店的全面升級，新門店將以廣州正佳旗艦店為樣本，另外還有超過100家新店的布局?！?/p>

目前，OPPO線下店分三類：旗艦店、官方授權體驗店及官方授權服務體驗中心，總計近5000家門店。

劉波表示，雖然OPPO未來線上渠道占比更高，但我們研究發現，用戶在接觸品牌的時候，更希望能在實體店接觸到真機，因此擴大線下渠道布局是十分必要的?！?/p>

技術投入支撐雙旗艦戰略

IDC和Canalys兩家機構都認為中國智能手機市場整體仍處于下滑通道。相對于持續低迷的大盤，中國智能手機高端市場卻持續逆勢增長。

IDC報告顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期提升3. 1個百分點，實現逆勢增長。

Canalys分析師劉藝璇（Amber Liu）透露，“消費者愈發愿意為高品質的產品買單。中國智能手機市場的均價自去年以來已超450美元，并且有希望在接下來的幾個季度繼續爬升。”

OPPO得益于“影像+折疊”雙旗艦戰略的良好表現，在中國高端安卓市場的份額由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷量增長22%。

Counterpoint統計了2023年1-5月中國市場最暢銷的十款折疊屏手機，其中前五名均被華為和OPPO兩家廠商包攬。

OPPO憑借Find N2 Flip奪得近乎15%的市場占比，比第二名的華為Mate X3份額多出1倍。齊悅看上的OPPO Find X6 Pro，也躋身5500-7000元價位國產機銷量的前三（3月-5月）。

劉藝璇（Amber Liu）表示，“蘋果和華為憑借著旗艦產品實現了令人矚目的同比增長，彰顯出穩固和持續的高端需求。受益于產品升級的廠商，正被激勵著在產品創新端加大投入以引領科技潮流。”

OPPO取得市場第一成績的背后，離不開對技術的長期投入和積淀。

在專利布局和數量方面，OPPO目前已在全球40多個國家及區域布局專利。截至2023年7月，OPPO全球專利申請量超過91000件，全球授權數量超過47000件（數據來源：WIPO）。OPPO借此成為全球最大專利持有企業之一，專利涵蓋5G、AI、影像和快充等關鍵領域。

其中，OPPO發明專利申請數量超過83000件，發明專利申請在所有專利申請中占比90%。在世界知識產權組織（WIPO）2022年國際專利條約（PCT）申請數量排行榜，OPPO全球排名第六（數據來源：WIPO）。

另據國家知識產權局6月10日發布的《2022年國內發明專利授權量居前十位的企業》榜單顯示，OPPO以2875件專利排名國內第四。

以創新技術賦能產品研發，并持續獲得用戶好評，帶動市場銷量進一步提升，OPPO已經形成一套“正循環”。

未來，OPPO市場占有率會如何表現？

劉波說，“我相信未來在三五年之內，我們的增長都會超過兩位數。”

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