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在價值3000億美元的廣告市場上，長期以來的雙頭壟斷似乎即將結束，科技巨頭們正在爭奪自己的蛋糕。Meta(META.US)和谷歌(GOOG.US)正在失去對亞馬遜(AMZN.US)、微軟(MSFT.US)和蘋果(AAPL.US)的主導地位。

據Insider Intelligence數據顯示，這將是自2014年以來，Meta和谷歌首次沒有占據市場的多數份額，因為它們的收入份額預計將下降至48.4%，這將是它們的第五個年度下降。

對此，谷歌廣告主管Jerry Dischler表示，新進入者之間存在激烈競爭，以及美國和歐洲監管機構的反壟斷審查。據了解，谷歌因涉嫌推銷其產品而不是競爭對手產品被起訴，Meta則正在處理有關其分類廣告服務對競爭對手不公平的投訴。

此外，Meta的首席執行官Mark Zuckerberg指責蘋果在隱私方面的改變，使得追蹤用戶和定向廣告變得更加困難。還有一個事實是，新進入者越來越受歡迎，其中Byedance旗下的TikTok是當今年輕人的選擇。

與世界各地的公司都在削減廣告預算以應對不斷上升的利率和高通脹不同，科技巨頭們正在全速前進。他們甚至與微軟和奈飛(NFLX.US)聯手，后者早在7月份就宣布將在其流媒體服務中建立廣告支持層。

直到最近，當人們擔心經濟衰退時，廣告預算是最先被削減的。但隨著廣告收入飆升，大型科技公司已經認識到廣告的重要性及其對商業模式的貢獻，因為廣告可以帶來更高的利潤率。就連蘋果也在重新定義廣告戰略，將數字廣告業務擴大一倍。研究機構Evercore ISI預計，到2026年，這家iPhone制造商的廣告業務規模將達到300億美元。

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