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世界通訊!Canalys:一季度北美地區智能手機出貨下降11%至3460萬部 均價卻創歷史新高


【資料圖】

Canalys數據顯示,北美地區智能手機市場連續四個季度出貨萎縮,2023年第一季度,同比出貨下降11.2%至3460萬部。美國經濟困境以及通脹導致消費者需求下降,對低端大眾市場(低于200美元)的影響尤為強烈。雖然超高端市場(800美元以上)實現強勁增長,但仍未能扭轉市場整體下滑的趨勢。與此同時,北美地區智能手機市場的平均售價也從2022年第一季度的671美元提高到790美元,創歷史新高。

2023年第一季度,蘋果(AAPL.US)以59%的市場份額奪得北美市場的頭把交椅,相比 2022 年第一季度的市場份額上升8%,創下第一季度份額的最佳紀錄。三星第一季度表現卻與蘋果大相徑庭。2022 年第一季度,該廠商從供應短缺中得以恢復錄得強勁出貨,但今年一季度的出貨量卻同比下降 25%。在冠亞軍之后的排位爭奪非常激烈,摩托羅拉 (7%)、Google Pixel (4%) 和 TCL (3%) 的表現都可圈可點。一加(1%)和諾基亞(1%)在 2023 年第一季度的表現分列第六和第七,兩大廠商也為今年躋身前五而摩拳擦掌。

Canalys分析師Lindsey Upton 表示:“得益于iPhone供應恢復正常,加之北美高端市場消費能力尚未受到宏觀環境影響,蘋果憑借其高端 Pro 系列進一步鞏固了市場領軍者的地位。市場前 10 大機型中有 7 款都是iPhone,其中 iPhone Pro 和 Pro Max 更是貢獻了 45% 的出貨量。在蘋果和三星的帶動下,800 美元及以上的價位段市場同比增長32.9%,與低迷的整體市場狀態形成鮮明對比。盡管高端市場被雙巨頭壟斷,但其他競爭廠商仍在設法通過高端設備打入這一細分市場,主要通過生態系統集成、互聯互通、品牌可靠性和改進安全性等附加功能實現差異化。但在這一領域獲得成功取決于強大的運營商關系,而運營商在為這個細分市場的消費者提供設備時,其品牌選擇的范圍仍然很局限?!?/p>

Canalys分析師Runar Bj?rhovde認為:“Google Pixel正在攪動市場格局,在頭兩大廠商以外的戰況非常值得關注。Google Pixel7系列的發布讓Google逐漸接近前三甲。谷歌只有三款設備在市場上銷售,卻占據了4% 的市場份額,出貨逆勢大增20%,在五大廠商中的增長速度最快。這一代的Pixel 產品組合憑借其強大生態系統的市場定位,獲得消費者廣泛認可。最近在Google I/O上發布了多個生成AI的新功能和硬件產品,引發了市場對Google的興趣。接下來Pixel 系列的新產品組合是保持其發展勢頭的關鍵因素,尤其是中端定位的 Pixel 7a。其第一代折疊手機Pixel Fold的發布進一步證實了Google對高端市場的野心勃勃,試圖挑戰 iOS,并通過不同的形態的硬件產品增強安卓平臺的能力?!?/p>

Upton補充道:“無論是銷量還是銷售額,北美地區都是蘋果和三星最重要的市場。但未來一年的挑戰將更為艱巨,面對需求疲軟的現象,即使是這兩大巨頭也難以獨善其身?!盋analys在2023年5月發布的最新預測顯示,今年北美市場的出貨量將下滑5.4%。鑒于經濟前景,低端市場(200美元及以下)繼續面臨壓力,600 美元以上的高端市場(包括超高端800美元)可能出現自 2020 年以來首次同比下降,下降幅度達3.5%。

“由于運營商對其產品組合規劃和硬件補貼仍持謹慎態度,智能手機品類的前景在今年尤其萎靡。與此同時,運營商也希望構建更廣泛的合作伙伴關系,可以涵蓋智能手機生態系統的各個部分,推動其消費者和企業戰略。為市場提供有競爭力的定價和具有吸引力的產品組合,將繼續為運營商和零售渠道主要方向。對于智能手機廠商而言,今年的機會集中在打造差異化的產品和創意的營銷定位,將資源集中在一兩個目標細分市場。與此同時,廠商應始終控制財務風險,尤其是北美市場定制產品的零件和渠道庫存,以避免可能出現的嚴重的市場下行風險?!?/p>

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