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蘋果(AAPL.US)將其首款MR頭顯設備Vision Pro定價為3499美元，這將考驗消費者是否準備好花大價錢購買這項被蘋果視為計算未來的技術。

這款產品是蘋果自2015年開始銷售智能手表以來首個主要的新產品，也可能是該公司歷史上最具風險的產品之一。

蘋果展示了這款頭顯設備的眾多功能，并重點介紹了該產品的內容，包括迪士尼的游戲和互動視頻。這款類似滑雪護目鏡的設備將擁有自己的操作系統visionOS和專門的應用商店。Vision Pro將于明年初在美國上市，隨后在其他地區上市。

蘋果希望Vision Pro是一款突破性的新產品，能夠幫助這家科技巨頭保持銷售增長。它將嘗試重新定義一個仍處于萌芽階段的行業，就像Mac、iPod、iPhone和iPad一樣。這次的不同之處在于，蘋果將以高昂的價格推出產品，并進入一個尚未與消費者產生共鳴的市場。

更廣泛地說，它旨在改變人們與世界互動的方式。長期以來，蘋果一直在尋找一個超越iPhone和iPad的新平臺，這可能是一條道路。

到目前為止，投資者仍持懷疑態度。該公司股價周一曾攀升至接近歷史最高水平，但在Vision Pro發布后回落。截至收盤，該股跌0.8%，至179.58美元。

媒體表示，蘋果的營銷實力無與倫比，它已經說服消費者在智能手機上花越來越多的錢，但Vision Pro可能是它面臨的最大挑戰之一。競爭對手的耳機價格低至幾百美元。3499美元的價格讓這款設備更像是一款高端筆記本電腦，而不是一款小玩意。

Counterpoint Research的數據顯示，蘋果將與Meta Platforms(META.US)展開較量，后者目前在VR頭顯市場占有81%的份額。蘋果預計在第一年將銷售大約90萬臺Vision Pro，考慮到它的價格，這將使蘋果公司在市場上占據絕對的份額。不過，這些數字與蘋果其他設備產生的收入相比只是九牛一毛。

Vision Pro的首次亮相為蘋果的全球開發者大會畫上了句號。但很明顯，蘋果CEO庫克希望讓消費者對Vision Pro留下深刻印象——這將為更多產品奠定基礎。

據報道，蘋果已經在開發低成本以及更高檔的頭顯，Vision Pro 僅僅是個開始。

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