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年輕人報名“夕陽(yáng)紅”,“蹭老式消費”香不香


(資料圖)

年輕人跨界報名“夕陽(yáng)紅”旅行團、上班族在社區助老食堂實(shí)現“吃飯自由”、“00后”涌入老年大學(xué)與“60后”同桌一起上興趣班……一股年輕人“反向消費”的趨勢正在興起。這些被外界調侃為“蹭老式消費”的風(fēng)潮吸引了越來(lái)越多年輕人的參與,不少用戶(hù)在社交平臺上曬出自己“蹭老式消費”新體驗,紛紛感嘆“真香”。

“蹭老式消費”的流行著(zhù)實(shí)顛覆了大眾對年輕人的傳統印象。過(guò)去,熱衷網(wǎng)購的年輕消費者或是在直播間動(dòng)輒囤夠一年都用不完的生活用品,或是用不菲的花銷(xiāo)購入一件溢價(jià)頗高的奢侈品,或是為了滿(mǎn)減折扣湊單買(mǎi)了一堆并不需要的商品。而現在,追求體驗、追逐潮流、追捧品牌的年輕人卻與中老年群體在消費需求和消費場(chǎng)景上產(chǎn)生了奇妙的“交集”。

這一轉變反映了年輕一代消費觀(guān)念的轉變,他們不再盲目跟風(fēng),而是更加注重實(shí)用性和性?xún)r(jià)比,根據自己的喜好和需求,選擇更為理性、健康的消費方式?!跋﹃?yáng)紅”旅行團一價(jià)全包,中老年團友生活經(jīng)驗豐富,教會(huì )年輕人如何巧妙避開(kāi)推銷(xiāo);老年食堂干凈衛生,十幾元就能吃上葷素搭配的健康餐食,輕松擺脫“外賣(mài)依賴(lài)”;老年大學(xué)課程豐富,一學(xué)期五六百元,比市面上動(dòng)輒千元的成人興趣班劃算太多。

年輕群體“蹭老式消費”的背后蘊藏著(zhù)開(kāi)源節流、拒絕過(guò)度消費的理念之變,也展現出中老年消費業(yè)態(tài)追求性?xún)r(jià)比、強調實(shí)用性的強大吸引力。如今,年輕人通過(guò)“反向消費”不僅找到了“省錢(qián)密碼”,而且還在很多老年產(chǎn)品上發(fā)揮出更多創(chuàng )意。譬如,穿著(zhù)舒適、久站不累的老人鞋贏(yíng)得了很多上班族的青睞,不少年輕人分享老人鞋的穿搭技巧,還刮起了一股老人鞋“改造風(fēng)”,部分顏色甚至被年輕消費者買(mǎi)到斷貨。此外,代步車(chē)、靠背架、床邊桌等適老產(chǎn)品也被年輕人開(kāi)發(fā)出新的用途,一些老年玩具也捕獲了年輕人的興趣。

從更深層次看,“蹭老式消費”有助于彌合代際間的消費差異,成為推動(dòng)社會(huì )消費升級和轉型的重要力量。年輕人在“蹭老式消費”的過(guò)程中,不僅體驗了老年人的生活方式和消費習慣,也逐漸適應和融合了不同年齡段的消費觀(guān)念。在同一消費場(chǎng)景下,老年人的智慧和經(jīng)驗給年輕人以啟迪,年輕人的活力和沖勁幫助老年人更好地參與社會(huì )活動(dòng)。在老齡化加速的趨勢下,這不失為一種加強代際交流互動(dòng)、積極應對人口老齡化的有益探索。

對于“蹭老式消費”,無(wú)需過(guò)度擔憂(yōu)“年輕人是否擠占了老年人的資源”,老少兩種需求都應當被看到、被關(guān)注。事實(shí)上,很多助老食堂正是因為年輕人的涌入而“破圈”,通過(guò)在用餐價(jià)格、用餐時(shí)間乃至豐富菜品等方面的精細化服務(wù),緩解了經(jīng)營(yíng)壓力,實(shí)現了良性持續運轉。這一雙贏(yíng)局面提示我們,致力于發(fā)展中老年業(yè)態(tài)的企業(yè),要善于打破慣性思維,深度挖掘客群需求,及時(shí)響應市場(chǎng)變化,如此方能在充滿(mǎn)機遇的銀發(fā)消費領(lǐng)域順勢崛起。

來(lái)源/經(jīng)濟日報( 記者康瓊艷),原標題《“蹭老式消費”新觀(guān)察》

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