黔西南挚桶广告传媒有限公司

千億目標或受影響 檳榔巨頭口味王面臨“身份爭議”

贊助《這!就是街舞4》、戰略合作《說唱聽我的2》《這!就是灌籃3》……檳榔頭部企業口味王悄然開啟了“霸屏”模式,這背后是口味王的千億元營收目標。2018年口味王集團前總裁陳義曾公開表示,董事會定下的目標是下一個十年將口味王發展成為千億企業。然而,在當前部分地區加大對檳榔產業約束和管理的情況下,口味王的“千億企業”夢還能實現嗎?

廣告“霸屏”

“張藝興辣椒炒肉把大家嗆哭了”“韓庚偷偷給王一博做生日面”……《這!就是街舞4》開播,相關話題不停登上熱搜。而北京商報記者注意到,“口味王”時常出現在節目中。“口味王檳榔,提神很快,不然怎么秀翻全場。”“給你一個,‘炸’一下,特來勁,提神快。”

不只是《這!就是街舞4》,近兩年口味王在綜藝廣告中多有出現。2020年10月口味王成為《這!就是灌籃3》節目獨家冠名方;2021年7月,口味王檳榔贊助《說唱聽我的2》。

除了鋪天蓋地的廣告,北京商報記者了解到,口味王在線下通過掃碼抽紅包的方式促銷。消費者可通過掃描其產品外包裝上的二維碼參與抽獎,按照口味王食品旗艦店客服人員介紹,“該中獎率為90%,金額不保證”。通過消費者評價圖來看,中獎金額多在3元左右。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來,隨著新生代人口紅利疊加以及食用檳榔人口的快速擴容,檳榔產業在2020年之后得到了高速發展。在此關鍵競爭節點,口味王希望借助線上線下全渠道宣傳,來擴大其市場占有率。

“身份”危機

與霸屏營銷相對的是,口味王所在檳榔產業正在面臨“身份爭議”。

北京商報記者查詢了解到,國家市場監管總局2020年最新修訂的《食品生產許可分類目錄》里未將“食用檳榔”收錄在內,這意味著檳榔不再作為食品來管理,也不能頒發食品生產許可,檳榔作為食品的生產許可和監管已缺乏依據。

湖南、海南均欲立法將檳榔納入“地方特色產品”。湖南省市場監管局在對人大代表李江南提出的《關于湖南檳榔產業突破瓶頸健康發展的建議》作出的答復中表示,爭取通過地方立法確定檳榔“地方特色產品”的定位;2020年7月海南省政協委員韓克勝提交的《關于推動海南檳榔產業健康可持續發展的建議》也提到,“建議啟動地方特色食品認定與管理立法工作,明確檳榔為‘地方特色食品’身份”。

檳榔“身份爭議”由來已久。2003年世界衛生組織國際癌癥研究中心將檳榔列為一級致癌物;國家衛生委辦公廳印發的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》中曾提到,國家食品藥品監督管理總局在2017年公布致癌物清單時,已將檳榔果列入一級致癌物。

“檳榔攝入過多除了會導致口腔癌,還會增加咽喉癌、食管癌、肝癌等癌癥發病風險,同時有證據表明經常咀嚼檳榔的人患肥胖、心血管疾病、二型糖尿病、胃腸炎癥、慢性腎病等疾病風險較高。”解放軍總醫院第八醫學中心營養科主任左小霞說。

千億目標或受影響

檳榔定位尚未清晰,但爭議之下,口味王的“千億企業”目標或受到一定影響。

2019年,湖南省檳榔食品行業協會下發《關于停止廣告宣傳的通知》,要求所有企業即日起停止國內全部廣告宣傳,且必須在3月15日之前全部完成;2021年3月,廣州全市媒體、戶外廣告均已停止發布檳榔廣告,廣州還加強了檳榔廣告的日常監測,從源頭上管控檳榔廣告的發布活動。

朱丹蓬認為,目前關于檳榔廣告的約束還只是行業自律,《廣告法》中針對檳榔并無相關規定,對“檳榔廣告”的約束僅僅依靠行業自律。

關于上述“廣告禁令”等情況是否會對口味王發展造成影響,口味王集團總裁郭晉安在接受北京商報記者采訪時表示,“口味王是依法依規生產的企業,有任何疑問,請聯系湖南檳榔行業協會或者地方宣傳部,了解產業情況”。

口味王始于2000年6月,2012年9月組建湖南口味王集團。經過20多年發展,該公司已落成8個生產基地,分布于湖南、海南兩省,產品覆蓋全國30多個省市。相關數據顯示,2018年口味王集團實現產值26.73億元。

陳義曾在2018年表示,“董事會定下的目標是下一個十年,將口味王發展成為千億企業,緊接著還要走出國門,面向世界,目前我們正在積極布局海外市場”。

在業內人士看來,部分地區“全面叫停檳榔廣告”可能會讓近兩年廣告投放頻繁的口味王減少一種觸達用戶的方式。此外,目前國內對于檳榔產業的定位尚未明晰,各地經銷商也多處于觀望態度,這也讓口味王等企業未來發展增添一些不確定性,千億目標也會受到一定影響。(記者 郭秀娟 王曉)

十大免费体育直播软件| 8868体育下载入口| 365体育平台介绍| 足球直播软件app免费| 178赛事直播| 懂球帝app新版官方下载| jrs低调看NBA高清直播官网| 十大免费体育直播软件| 178看球直播app下载| 看球直播app下载官网最新版| 体育足球赛事| opta足球数据官网| 人人体育安卓版下载| 88体育官网手机版入| 足球直播免费视频直播软件| 雨燕360体育免费直播nba| 免费直播看球赛的app| 斗球app官网入口| 178看球直播app下载| whoscored足球数据网| jrs低调看高清直播免费| 网络体育直播间| 看球赛直播app免费的| 十大免费体育直播软件| jrs低调看高清直播NBA无插件| 篮球直播app| 实况足球国际服下载2024| 实况足球下载最新版| 免费高清篮球直播吧| 斗球体育直播app下载| 星空·体育综合APP下载官网| 178体育苹果下载| nba直播(jrs无插件)极速体育| 88体育app直播最新版| 人人体育官网版| 178体育直播平台App| 人人体育app官方下载| whoscored足球数据网| 178看球直播app下载| 实况足球下载最新版| cctv5直播在线观看足球直播|