春節假期，第三方基金銷售機構、基金公司忙個不停，抽獎、發紅包、做直播...

春節假期，券商中國記者從業內了解到，有基金公司、第三方基金銷售機構堅持不打烊，直播、抽獎等活動貫穿整個假期。近年來市場規模迅速擴張的某第三方基金銷售機構，豪擲蘋果iPad、小米平板電視等豐厚實物獎品和200萬基金份額的獎池，趁著春節假期繼續開疆拓土。春節不打烊，匯添富、國泰基金等在內的多家基金公司安排視頻直播，華夏基金、博時基金、工銀瑞信等準備了虎年紅包抽取活動，平安基金、華泰柏瑞、富國基金等開啟留言討論得紅包活動，中庚基金則由高管團隊每日推薦一本圖書分享給讀者。

近年來，公募基金行業迎來迅速發展，市場規模不斷壯大，無論是基金公司還是銷售渠道紛紛加大了對互聯網平臺以及互聯網人才的投入。

第三方基金銷售機構豪擲百萬獎金搞抽獎

第三方基金銷售機構借助互聯網迎來迅速崛起。

券商中國記者了解到，某第三方基金銷售機構表示，從2022年1月21日到2022年2月7日14：00起，平臺準備了豐厚的實物獎品和200萬基金份額的獎池，用戶每天可以通過抽簽(邀請好友、做任務等可增加抽簽機會)獲得福簽或費率折扣券，活動中獲得的福簽可在2022年2月7日18：18參加瓜分200萬獎池，每人最高可得100元，更有部分用戶可獲得價值3000元以上的實物獎品。據介紹，實物獎品將由贊助該獎品的基金公司直接寄送給獲獎者，其中豐厚的實物獎品包括蘋果iPad2021款、小米平板電視、大疆暢飛套裝等。

記者注意到，對于平臺的新用戶而言，必須完成與銀行卡的綁定才能參與該活動。

對此，有基金從業人士表示，春節假期期間，銀行、券商等傳統銷售渠道多處于停頓階段，公募基金第三方互聯網銷售平臺發揮其平臺優勢，通過拉新、促活、轉化等運營方式可以不斷提升用戶規模和公募基金保有規模。

該第三方基金銷售平臺近年來憑借互聯網優勢，迅速擴張，保有規模不斷超越傳統的銀行渠道。據中國基金業協會2021年末數據，公募基金第三方銷售機構保有規模增長迅速，如北京匯成、北京度小滿、北京恒天明澤和上?；系墓苫毂Ｓ幸幠Ｔ龇h比三季度超20%，泛華普益和上海萬得進入保有規模前100。在非貨保有規模方面，北京匯成、好買基金、上海基煜和北京度小滿保有規模環比三季度增長超40%。

基金公司加大互聯網運營

春節假期前，基金經理忙著做新年獻詞、虎年市場展望，春節假期中，基金經理依舊忙碌，如匯添富基金在春節假期中安排每日一場直播，每天一個行業的視頻直播活動，覆蓋消費、光伏、電池、新能源車、金融和制造六大行業，由知名基金經理胡昕煒領銜的一眾基金經理參與其中。國泰基金在春節直播間準備了各類資產的投資策略展望等。

券商中國記者還觀察到，今年有不少基金公司推出自家品牌的定制紅包封面，風格各式各樣，免費供用戶使用，贏得了用戶的一致認可。

除此之外，今年春節假期期間，華夏基金、博時基金和工銀瑞信等公司還準備了虎年紅包抽取活動。如華夏基金從除夕到大年初六，每天都設置了不同主題，活動不重樣。博時基金開啟測虎年財運贏現金紅包活動，至2022年2月8日，限量每天9000個。工銀瑞信在1月28日至2月7日期間，為用戶提供玩小游戲答題集卡即可有機會獲得iPhone13和現金紅包的活動。不過，有用戶向記者表示，自己經過多次嘗試后，未能有所收獲，中大獎概率不高。

平安基金、華泰柏瑞、富國基金等基金公司開啟留言討論得紅包活動。如平安基金表示，用戶即日至2月6日在留言區寫下2022年的展望或寄語，平安基金將會隨機挑選30位留言粉絲，每人送出新春紅包一份，價值50-100元京東卡或話費。

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這一系列活動成功舉辦的背后，離不開基金公司運營團隊的支撐。近年來，基金公司開始逐漸意識到互聯網運營團隊的重要性，因為好的基金產品、基金經理IP的打造、基金公司的核心理念都需要運營團隊不斷的挖掘、包裝以及做好信息的有效傳遞。得益于基金運營持續發力投資者教育和產品運營，通過直播、討論區等新形式，逐步降低投資者理解門檻，幫助投資者形成長期持有的理念。

對于公募基金公司而言，加大互聯網平臺以及互聯網人才的投入，顯然有利于提升公司競爭力和品牌競爭力。

春節假期漸進尾聲

春節假期漸進尾聲，基金經理、銷售渠道、基金運營等又要開始忙碌起來。

虎年開市漸近，有不少基金公司從業人員表示，會提前結束春節假期，為虎年開市做好準備工作。如恒生前?；鸶嬖V記者，港股初四就已經開市，如港股基金經理江俊晨不得不在春節假期間盯盤并根據節前節后港股的市場表現提前做好節后的投資準備。

今年開年市場表現不佳，不少基金凈值回撤明顯，據記者獲悉，有不少基金經理在這難得的春節假期中，扎身于研究中，為節后的投資做準備。

另外，部分新基金的發行檔期安排在虎年首個交易日，銷售渠道以及基金公司對接人員也需提前做好準備工作。Wind數據顯示，由銀華基金知名基金經理李曉星和張萍擔綱的銀華心選一年持有A定于2月7日開啟認購，當天開啟認購的還有天弘MSCI中國A50互聯互通A等8只基金。

此外，外圍股市波動對A股節后首日表現影響如何？基金經理有何最新觀點？這些信息如何有效地傳遞給投資者，基金運營面臨的責任也不小。恒生前海基金告訴記者，作為一個在基金投資、用戶運營和投資者教育“港味”濃厚的公司，恒生前海基金的營銷策劃部門在春節期間就開始緊鑼密鼓籌備虎年的第一場港股主題的直播活動了，力求為投資者深度分析港股春節期間的表現情況以及展望港股后市投資機會。

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