（原標題：【財聯社時評】東方甄選突然走紅說明了什么？）

雖然轉型半年不溫不火，但新東方旗下的“東方甄選”突然就紅了。

從外界看，東方甄選的走紅其實有些“僥幸”。因為就在一個月前，幾位“段子手”老師還沒擔當主播時，用戶們對俞敏洪的直播并不買賬，也不乏抱怨之聲。直到他們把新東方的課堂元素帶入直播間，才最終找到了流量密碼。數據顯示，東方甄選直播間在6月9日-10日的觀看人次超過了760萬，單日銷量總額也超過1500萬。目前東方甄選抖音粉絲數已經超過320萬，相關新聞也沖上熱搜。

因為切中了目標客戶的潛意識，這種極其契合自身特點的直播風格頗受好評，也在市場上獨樹一幟。雖然能否持續出圈還需觀察，但對新東方而言，這意味著從去年底開始探索的新業務有了起色，企業轉型初見成效。受此影響，港股新東方在線昨日高開高走，股價盤中一度漲超100%，也引得沉默已久的券商分析師們紛紛拋出新的觀點。

此情此景，無疑是對之前種種質疑和雜音最有力的回擊。因為在轉型之初，曾有觀點認為新東方不應照搬李佳琦，也不應該“從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業”。而在筆者看來，這段從零開始再出發的創業故事所以能夠激發強烈的輿論回應并非靠“僥幸”。這不僅因為董宇輝等主播放下身段，腳踏實地去尋找流量密碼的做法打動了用戶，也因為俞敏洪直面挫折、迎難而上、勇于轉型、持續創業的精神令市場折服。這種“不抱怨、不服輸”的心態是最寶貴的，也是當前市場最需要的。

(資料圖片)

隨著經濟周期的反復，近幾年市場上其實不乏抱怨之聲。此前不久，當貨幣信貸數據等指標表現不佳之時，所謂的“資產負債表不想奮斗了”的論調更是一時甚囂塵上。在社交媒體上，甘于躺平、小富即安的觀點多了，愿意因時而變、迎難而上的創業者、企業卻少了。

要論躺平，相比普通人和普通企業，俞敏洪和他的新東方無疑更有資格。然而他們卻選擇了直播這條當時在外人看上去和自身屬性不太相關、挑戰難度更大的賽道。東方甄選最終贏得市場認可也說明，俞敏洪和新東方對自己擅長做什么、可以做什么有比較清醒的認識，且面對困境愿意放手一搏。

當然我們毋須神話這個故事，因為新東方走出的這條路仍然充滿不確定性。廣受歡迎的主播董宇輝就坦言，當初面對轉型內心是掙扎的，特別在起步初期不被市場認可的情況下更是如此。但換一個視角，這也恰恰證明了市場的不可預知性和勇于嘗試的重要性。正所謂世上本沒有路，走的人多了就成了路，只要對自身有清醒的認識，也有“不抱怨、不服輸”的心態，那遲早可以走出一條路來。

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