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剛剛過去的“五一”假期迎來旅游出行的高峰。經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.9%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。多個第三方平臺數據也顯示，這個假期，門票、酒店、交通的訂單量遠超今年春節水平，尤其是長線出行的需求強烈釋放。

文化和旅游部公布的數據顯示，“五一”假期，全國旅游出游人次超過2019年同期水平，出行距離和消費活躍度創下歷史新高，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。攜程發布的《2023年五一出游數據報告》顯示，“五一”期間，該平臺用戶平均出游半徑較2022年同期增長25%，達到四年來巔峰。從景區門票預定來看，攜程平臺的假期國內景區門票票量同比增長9倍，較2019年“五一”增長超2倍。飛豬數據顯示，國內門票較春節增長127%。同程研究院相關負責人介紹，按照過去的市場經驗來看，春運往往是一年中交通客流量最高的時段，但今年“五一”假期，國內游客集中出游，客流量超過了春運高峰日。“五一”客流更集中于休閑旅游市場，巨大的客流量帶動了酒店、景區的消費大幅增長，商家訂單接到手軟。

旅游消費需求井噴，旅游消費品質也在穩步提升。文化和旅游部表示，“五一”假期，文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞。演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比升高，旅游在周邊消費場景的溢出效應愈發明顯。飛豬數據則顯示，今年“五一”假期，整體客單價同比提升了約50%。從訂單占比來看，時間長、體驗項目多的中長線游訂單占比已突破九成；高星酒店的預訂量同比去年勁增超7倍。根據攜程提供的數據，這個假期頭等艙、商務艙訂單漲幅超過經濟艙水平，單程均價為2443元，訂單量較2019年同期增長近80%。

出境游需求也在這個假期加速恢復。

從整體訂單量來看，攜程和飛豬同比分別增長了7倍和10倍，去哪兒出境游機票預訂量已恢復至疫情前45%。途牛旅游網數據顯示，近30%的用戶選擇了港澳作為出境游目的地。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示，此次“五一”假期全國旅游需求井噴，顯示我國旅游市場擁有極強的發展韌性和蓬勃的活力。后期要保持旅游消費長期向好的勢頭，各地必須繼續加大業態創新供給，實施更為精準的品牌營銷和個性化的旅游品牌塑造，持續升級服務水準，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實現旅游消費對經濟增長的促進作用。

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